国开童媒

除了作者的汗水，每本书背后也都有编辑的理念。巩少华经常和编辑说，要用心体会读者、体会受众的需求，了解了服务对象，自然就能找到很好的切入点。这也是他们的工作方式和发展思路。

国开童媒（北京）文化传播有限公司是中央广播电视大学出版社2014年设立的童书出版品牌。成立不到两年，迅速在少儿英语、少儿科普、儿童文学、低幼启蒙、卡通动漫、绘本等六大板块拉网布局，安营扎寨，慢慢用作品打响了知名度。2015年国开童媒全年出版图书160种，销售码洋3000万。

就像很多人说，一部好的作品是作者和编辑共同的孩子，作者给了孩子血肉，编辑则凝萃了他的风骨。除了作者的汗水，每本书背后也都有编辑的理念。国开童媒总经理巩少华的理念是什么？

——无论是强调好玩的低幼书、玩具书还是强调知识性的英语书，都要“有趣又实用”，以最容易被读者接受的方式传达出版物的价值。

这对编辑要求很高。国开童媒每个板块都有一个编辑室，虽然每个编辑室只有三五个人，但人少兵精，每个编辑都有很强的策划能力和整合资源能力。

日前，百道网采访巩少华，了解图书背后编辑的用心。

儿童文学：抓好名家与科普文学两条线

原创文学有两个方向，一是知名作家的畅销作品，包括沈石溪、伍美珍、郁雨君等的作品；一是依靠电大社强大的科普作者资源开发原创科普文学。

在出版知名作家的畅销作品方面，国开童媒一方面继续关注市场热点的校园儿童文学板块，如即将在2016年1月出版伍美珍的《阳光家族最小说》系列图书，同时，国开童媒还加大了针对11-14岁读者的儿童文学出版的探索和尝试。因为巩少华认为，儿童出版要对读者起引导作用，但目前11-14岁的图书市场，更多的是迎合，出版物中充斥着高富帅、腹黑等浮夸形象，能量不够正。而这一阶段是性格塑造期，尤其需要正向引导。他们希望用温柔的文笔唤起读者的自我思考，通过故事人物的发展，引起读者的共鸣，传递生活的正能量。

郁雨君以往的作品读者群定位在7-11岁，但她一直希望有所突破，以便陪伴小读者一起成长，尤其一起积极健康地度过青春期。

儿童进入青春期以后，开始关注自己与周围世界的关系，会有各种苦恼，关注的故事题材会更加广泛，阅读需求也会产生很大的个人差异，对于作家来说，这实际上加大了创作难度。

作家和编辑们经过几个月的反复沟通和讨论，在创作思路、产品定位、装桢设计等方面进行了大量尝试，最终形成了清晰的产品定位和编创方案。在创作上，和以往偏轻松、偏校园的校园作品不同，郁雨君在这两本长篇小说里加入了社会、情感、家庭等方面的话题，更具故事性和冲突性。出版方也做了大量打磨工作，比如插画，为了体现作者文字的优美，插图采用了手绘的形式。手绘比电脑绘图要慢很多，而且一旦需要修改就要重新创作，几乎每一幅插画都反复修改了五六次。

经过一年时间的打磨，郁雨君的两本新书《辫子姐姐水晶心语十三岁的秘密》和《辫子姐姐水晶心语住在蛋糕里的天使》将于2016年1月上市。

原创科普文学方面已经出版了夏忠波的《嚎哗动物学校》。《嚎哗动物学校》讲述的是在一所学校里，老师、学生都是动物，有狮子、老虎、豹子等等，由于动物天性的不同，发生了一系列可笑的故事。之所以设定在学校的环境里，是因为与儿童的心理和生活环境比较贴近，易于被接受。而以幽默作为冲突的主要表现形式，把趣味性与科普性很好地结合在了一起。《嚎哗动物学校》共有八本，未来他们会以这八本书为主打产品进行推广。

低幼：聚焦品牌+产品形式创新

在图书的设计打磨上，国开童媒向来不吝时间和精力，让图书从内容到形式更加契合目标读者。

在低幼版块，国开童媒继续聚焦费雪品牌。0-2岁的孩子成长快，不同年龄间区别大，所以费雪图书的开发按0-12个月、13-24个月等月龄段划分图书，共有卡板书、翻翻书、触摸书和涂色书等近40个品种。

成立于1930年的费雪玩具公司是世界销售第一的婴幼儿玩具制造商，在世界范围拥有庞大的消费群体和很高的知名度。设计独特、色彩纯正、形象可爱的费雪宝宝，是众多婴童认知世界的好伙伴。

基于这一家喻户晓的品牌形象，低幼团队的编辑结合幼儿手、眼、脑的发育特点，对产品形式进行了创新。因为孩子喜欢鲜艳的颜色，他们在选择画面时，对图文的比例，一个页面里有几种颜色，等等，都进行了反复测试，考虑到婴童的认读能力和注意力特点，他们在如何编排故事、一个页面有多少张图画等方面也是坚持理论指导为基础，精益求精，既让孩子喜欢阅读，又不会超过他们的认知水平，分散太多注意力；同时，0-2岁孩子的阅读是亲子共读，因此纸张的选择，开本的大小都满足亲子共读的需要。

此外，在设计低幼读物时，编辑还有另一项考虑，他们希望让孩子喜欢上自己翻阅，幼儿的手还不是很灵活，他们利用多层卡板，增加形象的立体感，让孩子可以通过触摸感受形状。翻页也不再是简单的翻页，中间夹杂了游戏、迷宫等互动成分，在更具趣味性的同时，让幼儿的手、眼、脑得到开发。

少儿英语：贴合少儿英语学习需求，避免同质化

近几年国内少儿英语市场火热，但产品差异化不大，国开童媒的英语版块在设计之初就强调产品的差异性。

他们从英国引进出版了《培生灯塔英语儿童分级读物》，该系列是英国的主流英语教材，是英国孩子学习母语的常备读物。

在策划这套书的时候，编辑深入研究了当前少儿英语学习的需求及特点，并征求了专家的建议，确定了这套书的核心特点：一是教材中附带了英式英语发音的音频，相对于美式英语，英式英语更加字正腔圆、抑扬顿挫，语调上也更加丰富，适合初学英语的孩子领会。二是配合故事情节添加背景音效，让孩子在听课文朗读的时候有身临其境的感觉，英语学习的过程变得有趣。三是针对中国家长希望给孩子减压的诉求，为这套书量身定做了一套练习册和互动游戏，家长可以通过游戏和练习册检验孩子的学习进度。

该系列已于2015年10月上市。

绘本：图画是绘本的面目和气质

《小王子》是法国国宝级的传世经典，已被翻译成百余种语言，全球发行量达五亿册，阅读率仅次于《圣经》。这部殿堂级的儿童文学名著影响了一代又一代法国乃至全世界的读者，是法国的骄傲也是属于全世界的瑰宝。

最近根据《小王子》改编的同名电影热映，再次掀起“小王子”热潮。国开童媒适时推出《小王子纯美珍藏绘本》，取得了不错的市场反响，在上海、北京等地举行的多场读者见面会活动，现场图书都销售一空。

他们认为，图画是一本绘本的面目和气质。所以，从封面封底到内文，都进行了精心设计。

在内容上，由作家、青年翻译家梅思繁担任翻译。

对于译者的选择标准，巩少华介绍，首先要有比较好的文字功底，在语言表达上能把握儿童读者的阅读能力，还要对原著国的文化和原著作者有比较深入的了解。梅思繁是非常合适的翻译人选，她旅居法国，长期从事法文作品的翻译，对《小王子》作者圣埃克苏佩里有深入的研究，曾翻译过包括《风沙星辰》在内的其他作品，而且她本人也是儿童文学作家。结果是，“她用简短的文字把《小王子》的精髓表现了出来”。

在封面上，其他经典版本的原著小说多采用星空的深蓝色背景图，一来营造小王子故事的氛围，二来对于很多大人来说，读《小王子》是一个充满反思、找寻初心的过程，是忧伤和深沉的。

这本绘本的封面却是明亮美好的，小王子和狐狸望向无边的麦田，留给读者一个意境深远的背影，同样符合原著充满哲思和诗意的风格。之所以这么设计，是因为他们希望孩子看到一个充满友爱和对生命的关怀的温暖故事。

绘本中大量使用了电影的纸雕形象，结合《小王子》大电影的故事基础，非常符合5-8岁孩子的阅读习惯和理解能力。

在推广方面，他们尝试跨界，开展了立体的、全方面的推广：项目启动前期就在京东网开展众筹，引起了大量的关注；图书出版后与腾讯游戏等《小王子》的其他产品授权商开展紧密合作，进行品牌资源的横向整合，大大扩展了营销范围；不仅局限于在网站做专题、海报宣传，也在地面店进行了集中陈列展示；编辑也对图书进行了多层次宣传，他们在各种妈妈群、论坛、绘本馆等开展讲书活动，教妈妈们怎样讲书，怎样进行亲子阅读等，高峰期平均每天会举办两三场讲书活动。

国开童媒还出版了《快乐的水豚》无字绘本，该系列畅销南美30年，作家伊瓦尔·达·科尔在西班牙语系非常有影响力，是伊比利亚美洲儿童青年文学奖得主。该系列在2015年9月已经出版了6本，12月还会出版3本。

通常大家会以为无字书很容易做，编辑不用做太多工作。巩少华却道其实不然，无字书更要费心打磨。编辑要领会无字书所传达内容，包括书里使用的形象。因为整本书唯一的文字是书名，系列名要怎么起，怎样设计才能激发小读者的阅读兴趣，并把故事性体现出来？此外，家长在和孩子阅读无字书的时候可能会遇到很多问题，比如怎么讲无字书，怎么和孩子互动，互动过程中遇到障碍怎么解决，怎么引导孩子展开想象，怎么把无字书和日常生活相结合等等，编辑对这些情况做了周详的考虑，制作了亲子共读小册子，帮助家长解决问题。

少儿科普：一个点带出整个科学世界

该版块引进出版了一套在德国很受欢迎的少儿科普书——《奇趣大自然》。该系列共有十三本书，每本书一个主题，用精美的图画、优美的语言把丰富的科学知识和生活联系在一起，具有很强的知识性、观赏性和趣味性，让孩子知道科学就在身边。

少儿科普书的切入点通常是植物、动物、恐龙、太空等大主题，这套书的特点是讲解日常生活中的科学知识，比如一年四季动植物都有哪些变化，科学原理是什么，通过一个点带出整个科学世界。

封面的设计也体现了这一特点。在封面设计时他们策划了多套方案，一是沿用传统科普图书的表现风格，采用大自然或外太空等的图片作为封面，这个设计的缺点是图画指向性不强，缺乏吸引力；一是选取相对聚焦的图片作为封面，利用图画结构的变化激发孩子的好奇心。这一设计的优点是融入了市场意识，精准定位目标读者的需求。理所当然地后一个方案入选。

今年10月图书上市后，他们本来做好了慢热的准备，市场反响却出乎意料的好，很多新华书店刚上架两周就开始补货。

巩少华自己也分析了原因：“现在是碎片化阅读时代，信息很容易获取，但容易形成蜻蜓点水式的思考方式，家长希望通过这套书培养孩子深入钻研的习惯，”他又补充道，“科普选题策划、引进、营销不一定大而全，家长和孩子真正需要的是具有启发性和引导性的点，通过这个点让孩子找到自己喜欢的领域，去深入研究。”

12月，国开童媒还将引进出版一套《DK玩出来的百科》，包括《挑战你的大脑》《奇趣数学游戏》《超酷科学实验》《炫彩视觉幻象》，这套图书是DK公司在全球范围内最新出版的最高端的科学玩具书，融合了科学知识和动手操作实践，让很多科学小实验跃然纸上，让孩子在动手体验中，学习科学原理。比如：《奇趣数学游戏》利用翻翻、立体、拉页、折纸等多种形式，让读者理解从数理到平面几何，再到空间构成的基本概念；《超酷科学实验》更是活灵活现地讲述了从原子结构到由原子构成的各种新材料，从无处不在的力，到在各种力的作用下的所发生的现象，从力的展示再到出现在生活中的各种能量。《超酷科学实验》荣获2015年英国皇家学院青少年图书奖（Royal Society Young People’s Book Prize）。

卡通动漫：不是电影动画片的照搬

在卡通动漫版块，国开童媒主要出版知名或热播的卡通动画片相关的系列图书，包括再现动画片故事的电影连环画、以动画片中的角色为主人公的各种游戏图书等。目前，国开童媒已经取得了巴啦啦小魔仙、麦克斯奥特曼、名侦探柯南、樱桃小丸子、疯狂外星人等多个国内外知名的热播动画片品牌。

2016年1月，他们还将重磅推出《京剧猫》系列卡通动漫图书。《京剧猫》是一部融合了京剧元素、以猫为主角的功夫奇幻动画故事：京剧猫白糖历经艰辛，在朋友的帮助和支持下，最终敲响元初锣，混沌散去，阳光普照大地。故事本身既保留了孩子喜欢的正义与邪恶的冲突，幽默搞笑等元素，又让孩子在紧张的情景中，在幽默搞笑的情节中，潜移默化地受到中国传统文化的熏陶、享受京剧的唱念做打的传统美学。

《京剧猫》同名动画片，将从2016年1月开始在上海炫动卡通、金鹰卡通频道陆续播出。

他们很看好这部动画片，京剧融合了中国人对音乐对美学的审美理念，但纯粹的京剧对孩子来说不容易接受，像《京剧猫》这样把京剧元素融入到人物设定中，是对传统文化的很好传承。而且动画片是出品方用3年时间精心打造的良心之作，制作非常精美。

他们在创作这套作品的时候，不是把动画片照搬到纸上，而是加强了对京剧常识、中国文化审美知识等方面的演绎。

最近，他们在紧锣密鼓地准备《京剧猫》图书的推广，和《小王子》一样，他们会联合多个授权商联动做推广，届时包括图书、手机游戏、服饰、文化用品等等在内的相关产品，会和动画片同步上市，希望在寒假档引起热议。

巩少华经常和编辑说，要用心体会读者、体会受众的需求，了解了服务对象，自然就能找到很好的切入点。这也是他们的工作方式和发展思路。成立不到两年，国开童媒的各个版块都有了扛得住市场推敲的书目，以此为基，他们在童书市场站稳了脚。未来他们会继续做好品质，脚踏实地的一步一步往前走，巩少华相信，结果是水到渠成的事。

（本文编辑诺亚）

来源：百道网